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我要發問 發表 我要發問 熱門： 監護權 聖誕禮物 煤油暖爐 特殊血型 星座分手 主題 天涼泡湯趣 用手機上知識+ 知識搜尋 知識+ 首頁> 加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 什麼是整合行銷 發表者：Jason ( 實習生 5 級)
發表時間：009-07-08 01:35:37
評論：0 意見： 0
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( 共有 37 人評價 ) 不知道什麼時候開始,許多阿貓阿狗的公司只要跟賣東西沾上邊的,公司名字裡面都有"整合行銷"這四個字!!不過因為高藥師的年紀太小,無法考察到底是誰第一個把這四個字用在公司型態,就好像不知道哪個天才,開始使用"生物科技"這四個字,連我們叫藥的中盤商,理論上是屬於物流,他也叫某某生物科技,好吧,你說勉強跟藥品沾上邊就能叫"生物科技",結果我看有一家水泥公司它也叫"生物科技",真是又想罵髒話了,"生物"你個"科技"!!!
那到底什麼是整合行銷呢???我們來問問google大神吧!!!!打入整合行銷,排名第一的是http://www.jeansimc.com/ ,你進入網頁一看,怎麼說這家公司要解散了,原來搞整合行銷是最後會倒掉的喲!!!高藥師再看第二個好了!!!是飛虹國際整合行銷公關顧問有限公司,原來是搞公關的,第三個呢??力展創意整合行銷,仔細進去裡面看看,比較像是辦活動的公司(也是偏公關),我們在回頭來看行銷的定義!!!
一般稍微有點行銷基礎的人,都聽過行銷學的4P(雖然已經落伍了),Promotion, Product, Price, Place;對於每種不一樣的產業,他4P的重要程度也不同,就拿我們醫療這個產業來說好了,一般人一定說那一定是product最重要了,好的藥品一定賣的好,價錢應該排在最後,因為藥好最重要,貴沒關係!!!但是身為醫療專業人員的高藥師,要告訴你完全不是這麼回事,在醫藥產業來說,最重要的是promotion , 什麼叫做promotion呢???就是促銷,你到醫院去看病,一定會看到很多業務穿梭在醫院裡面(我也幹過這種事),他們的目的就是要影響醫師用藥,甚至從藥物開發的初期,就是由藥廠贊助的實驗,你想這樣的情況下,醫師會有客觀的用藥態度???是不是對病人好,已經不是最重要的事情了!!!所以product不重要,price是病人家的事,place才是重要的,怎麼樣把藥品塞到醫院裡面去,就像奶粉好了,你去診所醫院生產,出院一定會送你很多奶粉??天底下哪有這麼好的事情,醫生每送出一瓶奶粉可以賺3000~6000元,沒錯幫人送東西還有錢拿!!!!就是這麼回事!!!所以我每次看到一些消費者說這是醫生介紹的,我就會笑笑,你上了當還自鳴得意,真是......
還有我看過連禮贈品公司也在跟人家"號稱"整合行銷,真是夠了!!好像現在只要是賣東西的公司就非得要把公司名字裡面硬塞個"整合行銷",我看我也得把我的藥局改成,"讓你健康讓你爽整合行銷"藥局,還有我隔壁個撿破爛的大嬸,應該也叫做"整合行銷"環保公司!!!
現在很多廣告公司也是叫做"整合行銷"公司,why??因為台灣人根本不太懂行銷,事實上也不需要懂,只要不斷的廣告,就算是廣告說,大便可以吃,我敢說也絕對有人會去吃的!!!所以promotion變成行銷的唯一元素,只要廣告,不需要其它的3P.......
還有一些公關公司也叫"整合行銷"公司,why??因為有些人認為action plan就是行銷,只要懂的辦活動就等於懂行銷,真是可憐,台灣人的可憐!!
還有一種很想讓你罵它髒話的發廣告信的居然也叫做"整合行銷"公司,這種公司跟那種隨便把宣傳單張都塞到你家信箱的有什麼不一樣,只是更惡劣更讓人討厭,也偏偏有很多白痴公司願意把錢花在讓人討厭身上,...(開始丟筆...)
那你知道真正的整合行銷公司是哪一家嗎???就是執政黨!!透過行銷得到政權,不花一毛錢,讓妳乖乖的把你的票投給他!!這就是整合行銷的經典!!!
作者為泛誠管理顧問股份有限公司,負責"整合行銷"與"分眾行銷"
http://www.wisehr.net
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